Em um mercado cada vez mais competitivo, captar a atenção do público certo no momento certo é o grande desafio de qualquer campanha de mídia. Foi exatamente esse desafio que uma instituição de ensino superior trouxe para a Mediatique: aumentar o número de matrículas em curto prazo, com precisão e eficiência.
A solução foi uma campanha de Talk Ads, e os resultados surpreenderam.
O desafio
A instituição precisava ampliar a procura por matrículas dentro de um prazo reduzido, impactando um público qualificado: pessoas acima de 18 anos, na cidade de São Paulo, com interesse em ensino superior, educação a distância e cursos profissionalizantes.
A estratégia
Para garantir relevância e precisão, a campanha foi estruturada em cinco frentes temáticas, com 30 palavras-chave distribuídas entre os cursos de Arquitetura, Design Gráfico, Cinema, Publicidade e Design de Moda.
A lógica era simples e poderosa: identificar usuários que já estavam falando sobre esses temas no dia a dia e entregar o anúncio direto no dispositivo de quem demonstrava interesse real, antes de qualquer busca ativa.
Os resultados
Em apenas 22 dias de veiculação, os números chamaram atenção:
+1,4 milhão de impressões
64.741 cliques direcionados para as landing pages dos cursos
4,33% de CTR médio, positivo em todas as cinco frentes
Para efeito de comparação, o CTR médio de campanhas de display gira em torno de 0,1%. O resultado desta campanha foi mais de 40 vezes acima dessa referência.
O que esse case revela
Mais do que números expressivos, esse resultado mostra como o Talk Ads opera em um nível de intenção que outros formatos não alcançam. Quando o anúncio chega para quem já está falando sobre o assunto, a mensagem não interrompe, ela completa uma conversa que o próprio usuário iniciou.
A combinação de segmentação por palavras-chave, contexto e audiência qualificada transforma o Talk Ads em um canal de performance real, não apenas de awareness.
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