Retail Media tem se consolidado como uma das estratégias mais relevantes para marcas que buscam eficiência, performance e maior controle sobre a jornada de compra.
Baseada no uso de dados first-party dos varejistas, essa abordagem permite impactar consumidores com alta intenção de compra, no momento mais próximo da decisão.
Diferente de outros modelos de mídia, o Retail Media conecta diretamente exposição e conversão, tornando-se especialmente estratégico para ações de meio e fundo de funil.
Para marcas que atuam em ambientes competitivos, entender como aplicar essa estratégia de forma integrada é um diferencial importante.
O que é Retail Media e por que ele ganhou força
Retail Media é o modelo de mídia no qual marcas anunciam dentro dos ecossistemas de varejistas, utilizando inventários onsite e offsite combinados com dados de navegação, comportamento e histórico de compra.
Essa estrutura permite uma segmentação mais precisa e uma mensuração mais clara do impacto das campanhas.
Em um cenário de maior restrição ao uso de cookies de terceiros, o Retail Media se destaca por trabalhar com informações qualificadas e consentidas, aumentando a relevância das entregas e a eficiência dos investimentos.
Retail Media ao longo da jornada de compra
Embora seja frequentemente associado ao fundo de funil, o Retail Media pode atuar em diferentes etapas da jornada.
No topo e meio de funil, ele contribui para aumentar a visibilidade e consideração dentro de ambientes altamente contextuais. Já no fundo, atua de forma direta na conversão, impactando consumidores prontos para comprar.
Essa flexibilidade permite que marcas construam estratégias mais completas, utilizando dados para orientar a frequência, o formato e o momento de cada ativação.
Possibilidades de ativação
A aplicação do Retail Media pode assumir diferentes formatos e abordagens, de acordo com os objetivos de negócio e o perfil do público.
Essas estratégias podem ser utilizadas de forma isolada ou combinada, criando jornadas mais fluidas e eficientes.
A escolha dos formatos deve considerar não apenas o canal, mas também o contexto de consumo, o comportamento do público e o papel de cada ativação dentro do funil de vendas.
Tecnologia Onsite
As ativações onsite ocorrem dentro dos próprios ambientes dos varejistas, como páginas de categoria, busca e vitrines digitais. Esse tipo de estratégia é altamente eficaz para capturar intenção ativa, influenciando diretamente a decisão de compra.
Tecnologia Offsite
No modelo offsite, os dados do varejista são utilizados para impactar consumidores fora do ambiente de compra, por meio de mídia programática, display, vídeo e mobile. Essa abordagem amplia o alcance e reforça mensagens antes do momento final de conversão.
Mobile
A partir do uso do smartphone, o consumidor pesquisa produtos, compara preços e toma decisões em tempo real. Integrar Retail Media a formatos mobile permite acompanhar esse comportamento e manter a marca presente ao longo de toda a jornada.
DOOH
A utilização de telas digitais em lojas físicas amplia a presença da marca e reforça mensagens vistas no digital, criando uma experiência omnichannel mais consistente. Essa combinação fortalece o branding e influencia decisões de compra no ponto de venda.
Conte com a Mediatique para potencializar estratégias de Retail Media
A Mediatique atua como trading desk especializada em mídia 360º, integrando Retail Media a diferentes formatos digitais de forma coordenada.
Essa integração permite que as ativações deixem de operar de forma isolada e passem a acompanhar o consumidor desde a fase de consideração até o momento da decisão, com maior controle sobre frequência, contexto e impacto.
O trabalho é conduzido com foco na execução consistente, na leitura contínua de performance e na otimização dos investimentos ao longo da jornada de compra.
Fale com o time da Mediatique e entenda como inserir Retail Media de forma estruturada no seu plano de mídia.