Awareness no funil de mídia é um dos pilares estratégicos mais negligenciados, quando o foco excessivo está nas métricas de performance imediata.
Em um cenário cada vez mais orientado por dados e ROI, é comum que marcas invistam quase exclusivamente no fundo do funil, e com isso, acabam ignorando um dos maiores ativos de crescimento sustentável: a construção de branding.
Campanhas de topo do funil, voltadas para gerar reconhecimento, são essenciais para ampliar o alcance da mensagem, ativar a memória de marca e criar conexões duradouras com o público. Elas não só alimentam as etapas seguintes do funil, como também influenciam diretamente o desempenho de campanhas de conversão.
A Mediatique entende que o reconhecimento de marca precisa estar presente em qualquer jornada de mídia inteligente. Ao equilibrar ações de topo com estratégias de performance, é possível impulsionar resultados com consistência e visão de longo prazo.
Branding é estratégia, não custo
É comum que o branding digital seja tratado como um “custo” ou um “luxo” reservado apenas às grandes empresas. Mas a realidade é outra: ignorar o awareness significa jogar contra o crescimento a longo prazo.
Sem gerar familiaridade, sem trabalhar atributos emocionais e sem criar reputação, qualquer ação de mídia se torna pontual e dependente de altos investimentos para escalar.
Um estudo da Nielsen aponta que marcas com awareness acima de 30% alcançam, em média, 40% de conversão. Isso mostra que investir em awareness é, na prática, encurtar o caminho até a conversão. O trabalho de marca atua como um amortecedor nas decisões de consumo, reduzindo o CAC e aumentando o lifetime value (LTV).
Dados e inteligência no topo do funil
Uma das críticas recorrentes ao investimento em awareness é a dificuldade de mensuração. De fato, seus resultados não são tão imediatos quanto cliques ou vendas diretas. Mas isso não significa que sejam intangíveis.
A Mediatique aplica estratégias nas campanhas, combinando mídia programática com tecnologias de mensuração que permitem construir jornadas personalizadas e comprovar o impacto real de cada impressão. Métricas como viewability, tempo de exposição e incremento de brand lift ajudam a transformar branding em um investimento mensurável.
O erro de cortar o awareness
Quando se prioriza apenas cliques, leads e ROAS, o ciclo de crescimento se estreita. As campanhas viram soluções de curto prazo, exigem mais verba para manter resultados e perdem eficiência ao longo do tempo. É por isso que empresas que constroem presença de marca consistente colhem frutos mais estáveis, escaláveis e duradouros.
E mais: campanhas focadas apenas no fundo do funil impactam sempre o mesmo grupo: os que já estão na intenção de compra. Já o awareness amplia esse espectro, conquistando atenção de futuros consumidores e posicionando a marca de forma memorável.
Como a Mediatique impulsiona estratégias de awareness com inteligência
Para que o investimento em branding gere impacto real, é preciso mais do que presença: é preciso planejamento, tecnologia e entendimento profundo da jornada do consumidor.
Nesse cenário, a Mediatique atua como parceira estratégica, conectando dados, canais e tecnologias para estruturar campanhas inteligentes para o topo do funil. Essa combinação permite alinhar criatividade com dados acionáveis, potencializando o impacto das mensagens e garantindo que elas cheguem às pessoas certas, no momento certo.
Por meio de estratégias orientadas por dados, segmentação precisa e um mix completo de formatos de mídia, como vídeo, mobile, rich media, native ads, DOOH e outros formatos premium, ativamos ações de awareness com alto poder de alcance e relevância.
Conclusão
Em um ecossistema digital cada vez mais competitivo, investir em awareness não é uma escolha, mas uma necessidade estratégica. Marcas que se preocupam em construir relevância, afinidade e presença no imaginário coletivo saem na frente, não apenas em termos de percepção, mas também de performance a médio e longo prazo.
A Mediatique entende essa dinâmica e oferece soluções completas para transformar awareness em resultados mensuráveis. Unindo dados, criatividade e tecnologia, a empresa estrutura campanhas inteligentes que posicionam marcas com solidez e propósito desde o topo do funil.