O Connect TV (CTV) tem ganhado espaço no planejamento de mídia das marcas que buscam unir o impacto tradicional da televisão com a inteligência e segmentação do ambiente digital.
Essa modalidade de mídia vem crescendo de forma acelerada no Brasil e no mundo, oferecendo aos anunciantes novas formas de se conectar com o público em um ambiente premium, personalizado e totalmente mensurável.
O que é Connect TV (CTV)?
Connect TV é todo dispositivo que conecta o consumidor ao conteúdo televisivo por meio da internet. Isso inclui smart TVs e dispositivos como Chromecast e Apple TV.
Diferente da TV tradicional, o CTV permite que os usuários acessem plataformas de streaming, aplicativos de vídeo e até conteúdos sob demanda, ampliando as possibilidades de consumo.
Para os anunciantes, essa oportunidade representa muito mais do que um novo canal: é a oportunidade de falar com o consumidor em um momento de alta atenção, em telas grandes e com formatos inovadores de mídia.
Por que investir em Connect TV?
O formato permite que marcas veiculem anúncios em canais abertos e em plataformas de streamings, aplicativos e conteúdos digitais acessados via TV.
O Connect TV oferece benefícios únicos que combinam a força da TV tradicional com a performance do digital. Entre os principais destaques estão:
Segmentação avançada
No CTV Streaming, os anúncios podem ser direcionados por comportamento, região, faixa etária e tipo de conteúdo, garantindo precisão e relevância.
Já no CTV de TV Aberta, a segmentação funciona por região (regional ou nacional) e por horário, permitindo impactar o público certo nos momentos mais estratégicos.
Mensuração em tempo real
Diferente da TV tradicional, aqui é possível acompanhar métricas como taxa de visualização, alcance, frequência e engajamento.
Experiência premium
Os anúncios são exibidos em ambientes de alta qualidade, como aplicativos de streaming, plataformas de vídeo e emissoras de TV aberta conectadas, garantindo uma presença consistente em canais confiáveis.
Essa combinação amplia o alcance e fortalece a credibilidade da marca, unindo impacto e relevância em diferentes telas.
Relevância para o novo consumidor
Com a queda no consumo da TV por assinatura e o aumento das plataformas de streaming, estar presente no CTV é uma forma de acompanhar a mudança no comportamento da audiência.
Connect TV e mídia programática
Um dos grandes diferenciais do Connect TV é a possibilidade de veicular campanhas por meio da mídia programática, trazendo ainda mais eficiência ao processo de compra de anúncios.
O ideal é que o Connect TV não seja vista de forma isolada, mas como parte de uma estratégia de mídia 360º. Ele pode ser combinado com campanhas de display, vídeo online, mobile e até mesmo mídia out of home (PDOOH), criando uma jornada fluida e consistente para o consumidor.
Exemplos de anúncios
Veja abaixo alguns exemplos de anúncios que podem ser veiculados com o Connect TV:
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Como a Mediatique pode ajudar sua marca
A Mediatique é uma trading desk especializada em mídia 360º, que oferece soluções personalizadas para que empresas de diferentes segmentos aproveitem todo o potencial do Connect TV.
Nos streamings, trabalhamos com variadas possibilidades de segmentação, mensuração precisa e otimização em tempo real, aproveitando uma audiência em constante crescimento e altamente engajada.
As campanhas alcançam o público em diferentes telas, como Smart TVs, celulares, tablets e desktops, garantindo presença em múltiplas plataformas.
Já nos canais abertos, o potencial é igualmente expressivo: são mais de 120 milhões de pessoas com acesso a TVs conectadas, cobertura em mais de 16 estados, conexão direta com mais de 60 estações de TV aberta e presença nas maiores emissoras do país, ampliando o alcance e reforçando a credibilidade da marca.
Com a Mediatique, sua marca tem acesso a tecnologia, dados e uma operação totalmente transparente para transformar o Connect TV em um dos canais mais estratégicos do seu planejamento de mídia.
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