Com foco em performance e eficiência, o viewability é uma métrica indispensável em campanhas de mídia programática.
Essa métrica determina se seus anúncios foram apenas exibidos ou se de fato foram visualizados pelos usuários.
Entender como essa métrica funciona e quais fatores influenciam seus resultados é fundamental para marcas que buscam mais controle e transparência nas suas estratégias de mídia.
O que é viewability?
Viewability é uma métrica que mede se um anúncio foi realmente visível na tela do usuário por um tempo mínimo.
Segundo o padrão do Media Rating Council (MRC) e do IAB, para que um anúncio display seja considerado “viewable”, pelo menos 50% da sua área precisa estar visível na tela por pelo menos 1 segundo. No caso de vídeos, 50% da área por pelo menos 2 segundos.
Isso significa que, mesmo que um anúncio seja entregue (métrica de impressão), ele só será considerado visto se atender a esse critério de tempo e espaço.
A taxa de viewability é calculada a partir da divisão entre o número de impressões viewables e o total de impressões servidas. Por exemplo: se 10.000 anúncios foram veiculados e 6.000 foram realmente visualizados, a taxa de viewability será de 60%.
Por que a viewability é importante?
Se um anúncio é carregado, mas não chega a aparecer de fato na tela do usuário (por estar abaixo da dobra, por exemplo), ele pode ser contabilizado como impressão, mas não será considerado visto.
É aqui que entra a métrica de viewability, garantindo que os anúncios tenham chance real de impactar o público certo.
Outros pontos que podemos destacar são:
Redução de desperdício
Sem viewability, você pode pagar por impressões que nunca são vistas. Monitorar essa métrica evita o desperdício de recursos.
Melhora no KPI de campanha
Anúncios vistos têm mais chances de gerar lembrança de marca, cliques e engajamento. Plataformas como Google apontam que viewable ads performam até 4 vezes melhor.
Qualidade da entrega de mídia
A taxa de viewability permite avaliar quais canais e formatos entregam visibilidade real, orientando a otimização estratégica.
Como aumentar a viewability: fatores e boas práticas
A taxa de viewability de um anúncio é determinada por uma série de fatores que impactam diretamente sua capacidade de gerar exposição real. Entender esses elementos é fundamental para garantir entregas mais eficazes na mídia programática.
Posição na página: anúncios exibidos no topo da tela (“above the fold”) possuem maiores chances de serem visualizados, já que não dependem do scroll do usuário.
Velocidade de carregamento do site: páginas lentas podem comprometer a renderização completa dos criativos, reduzindo a taxa de viewability.
Formato do criativo: formatos como in-app, rich media ou DOOH tendem a apresentar melhores índices de visibilidade, seja por ocuparem espaços mais privilegiados, seja por exigirem interação.
Com tecnologia avançada, segmentação precisa e inventários qualificados, a Mediatique garante que seus anúncios não apenas sejam veiculados, mas realmente visualizados pelo público certo, no momento certo e nos canais mais relevantes.
Conclusão
A Mediatique atua com foco total em visibilidade, performance e brand safety, entregando campanhas programáticas com altos índices de viewability.
Com tecnologia avançada, segmentação precisa e inventários qualificados, garantimos que seus anúncios não apenas sejam veiculados, mas realmente visualizados pelo público certo, no momento certo e nos canais mais relevantes.
Se sua marca busca campanhas com mais impacto e menos desperdício, fale com nosso time!